京东拼购更名“京喜”,欲为京东迎惊喜?
2019年09月26日 09:25

  距离上一次引发媒体关注不到2个月,“京东拼购”更名的消息再一次成为了电商行业的谈资。

 

  今日,京东将其拼购业务更名为“京喜”。目前,在微信中搜索“京东拼购”,其显示的公众号已变更为京喜。而在微信购物入口中,虽仍然显示为京东拼购,但点进去后,也已更改为京喜。

 

  外界的关注,与京东对于拼购业务的重视有一定的关系。早在2018年,京东便将拼购业务提升至战略层面。今年2月,京东组织架构调整,宣布成立拼购业务部,其负责人直接向徐雷汇报。

 

  而随着4月京东拼购业务上线运营以来,无论是官方消息还是知情人士消息都可以说是不绝于耳。

 

  7月,有媒体援引知情人士报道称,京东拼购业务将独立运营,预计将于9月完成,并启动新业务上线。当时,速途网曾撰文《“翅膀硬了”的京东社交电商,“单飞”之后能否一日千里?》,文中指出“流量红利的减少,让电商平台纷纷下注新商业模式,并希望通过技术创新、供应链的完善以及更方便的购物体验来吸引用户,从而稳固自己的优势。”

 

  8月,徐雷在Q2财报电话会议上透露,将在10月前后,在微信第一入口,上线一个专门针对微信生态、低线和女性市场的新模式,并将采用低扣点的方式吸引更多的商家和更丰富的商品,去满足低线城市消费者的需求。

 

  种种迹象,都将京东的拼购业务推向台前。随着京东拼购更名为京喜,其或许会取代京东商城,而独占微信一级入口同时依托微信的十亿流量,获得更高的用户增长。

 

  值得注意的是,如果我们单纯从名称的改变来看,此次更名也有几分希望京东拼购能够带来京喜的意思。

 

  据速途网了解,“京东京喜”并不是凭空而出。其原为京东于20184月上线的智能福利平台,是京东聚焦于企业人力资源管理场景的首个智能场景解决方案。主要是通过智能选品和员工自主选择兑换,满足个性化差异需求。

 

  829日,已使用一年的京东京喜突然宣布更名为京东锦礼。据京东零售集团企业业务事业部福利场景产品总监任骋宇所说,这一更名源于京东智能福利平台经过一年的发展,已经将服务场景由员工福利扩展至员工服务,产品随之进行更名。

 

  不过在当时,便有声音称,京东京喜之名已经被其他产品所代替。尽管这一说法我们已无从考究,但并不妨碍京东希望借京喜之名,让拼购业务也能够复刻锦礼发展之快的愿望。

 

  众所周知,近年来,电商平台迎来“流量天花板”的说法已经被不少人所认同。而拼多多的出现,则让众人发现,在现有市场外,低线城市依然拥有可观的发展潜力。为此,阿里巴巴、京东、苏宁易购(002024,股吧)相继派出了自己的产品以征战低线市场。

 

  上月,拼多多联手全国约500个农产区上线“农货节”,深度联合全国20000多名商家,推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货,通过“万人团秒杀”、多多果园等现象级入口,直连“城市小区”与“田间地头”,推动农货特产高速上行,满足全国消费者舌尖上的需求,“预计本次农货节大促成交将超过1亿单”。

 

  而阿里巴巴方面也在本月开启了“99划算节”,数据显示在99日、910日聚划算两天的GMV585亿。此前,聚划算公布99划算节当天淘系成交同比大增40%,同时当天订单数破万单品达933个,销售额破百万元单品达917件。

 

  苏宁拼购在808超级拼购日前夕先后签下贾玲、沈腾两位代言人,当日订单总数突破2600万。

 

  就目前各家在社交电商方面的布局来看,京东确实需要加把劲了。据速途网了解,京东在Q2财报之时,曾提及其在低线市场的数据。徐雷在电话会议时透露,目前京东的新增用户七成来自低线城市。整体来看,按照收货地址分析,京东有一半用户都来自3~6线的低线城市。

 

  而随着5G时代的到来,加上城市化的持续推进、人民消费水平的提高、平台对低线市场消费习惯的培养等因素,据易观预测,2020年下沉市场移动端用户将达到5.99亿。

 

  同时,在追求低价产品之外,品牌、品质也开始为低线城市所重视。易观数据显示,下沉市场消费者网购品类指数与一线、二线城市没有显著差别,并呈现多元化发展态势。跨境海淘、有机健康等特色品类在下沉市场迎来爆发期。

 

  所以,进军低线市场,京东唯有不遗余力。在京喜前,京东曾推出厂直优品计划,以满足低线市场用户对商品品质和品牌的需求。物流方面,针对低线市场配送慢等痛点,京东物流于不久前宣布将在千县万镇实现24小时达,并预计在2020年实现。

 

而随着京喜正式上线,并背靠微信十亿流量,以触达更多用户,低线城市或许也会为京东带来不小的惊喜。

 

和讯名家